2025年春節前夕，東北旅游市場再次“驚喜爆表”，遼寧吉林黑龍江等地再次成為全國冬季旅游熱點，吸引大批“南方小土豆”踏雪而來。東北的伴手禮也備受青睞，具有東北特色的“人參+白酒”組合，在這一波的東北旅游熱潮里，也借勢“火了一把”。

　　近年來，東北旅游成為全國冬季旅游“熱點中的熱點”。旅游市場的火熱也帶動東北伴手禮的市場規模持續擴大，年增長率持續快速上漲態勢。調查發現，消費者在挑選禮品時，更傾向于選擇能傳遞情感且有益健康的產品，這為健康特色類禮品創造了廣闊市場空間。其中，東北人參被稱為“百草之王”，是滋補強身、延年益壽的珍貴藥材，人參酒更是被視為補益中氣、溫通血脈、大補元氣、通治諸虛之物。在這波春節社交送禮熱潮中，以“南酒北參”打造的福桃三根人參酒表現搶眼。

　　針對于許多種類伴手禮禮盒不方便攜帶的特點，今年微信“送禮物”功能推出的“小藍包”在社交與電商領域引發熱潮。去年12月19日，下單用戶接近 200 萬，當日 GMV 近 4 億元。這不僅體現微信強大的流量轉化能力，還為伴手禮電商開辟了新方向。從經濟學角度看，“小藍包”將社交與消費融合，借助社交關系鏈營銷。從今年冬季福桃人參酒作為東北伴手禮的代表，能看出社交禮品市場的一些趨勢。隨著人們健康意識提升，健康養生類禮品需求日益旺盛。微信社交送禮的火爆帶來新機遇，福桃人參酒抓住機會，在社交禮品市場嶄露頭角。作為首個入局微信小藍包的酒類品牌，其在第一時間即上線了“福到啦！您有1箱福桃三根人參酒待領取”活動，憑借人參酒“既過酒癮，又補身體”的特性，完美契合春節送禮“送健康、送品質”的冬日節日氛圍，并通過社交媒體的裂變傳播，完美實現了品牌的出圈，成為東北旅游爆火背景下伴手禮的新寵。

　　同時，在“冬季旅游+銀發經濟”社交禮品市場的影響力逐漸增大。老齡化社會加劇，老年群體消費能力和需求上升。福桃人參酒這類滋補養生產品契合各個年齡群體對健康的追求，成為送長輩的熱門選擇。這表明社交禮品市場針對健康伴手禮群體的產品開發潛力巨大，企業應關注游客消費者需求，推出更多符合他們喜好的產品。

　　未來，市場競爭會更加激烈，消費者需求將更加多元化。企業需要密切關注市場趨勢，創新產品和營銷模式，把握健康養生、銀發經濟等市場趨勢，才能在市場中取得優勢，繼續推動東北旅游伴手禮市場的發展。