——方大集團(tuán)中興商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列綜述(三)

　　中新網(wǎng)遼寧新聞11月27日電 2024年4月，中興商業(yè)正式進(jìn)入混改5周年。作為一家走過(guò)混改5年的商業(yè)企業(yè)，中興商業(yè)以遼寧方大集團(tuán)“黨建為魂”的企業(yè)文化為引領(lǐng)，堅(jiān)持“經(jīng)營(yíng)企業(yè)一定要對(duì)國(guó)家有利、對(duì)企業(yè)有利、對(duì)員工有利”的企業(yè)價(jià)值觀，“要聽黨的話，跟黨走”，摸索出了一條屬于自己的混改之路。堅(jiān)持“黨建為魂”的企業(yè)文化為引領(lǐng)，打破陳規(guī)、勇于創(chuàng)新，在新思維、新機(jī)制的催動(dòng)下，主動(dòng)開辟新賽道、實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道發(fā)展，不斷夯實(shí)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，提升企業(yè)創(chuàng)效能力，中興商業(yè)每天都充滿干事創(chuàng)業(yè)的活力。黨建賦能噴薄涌動(dòng)，創(chuàng)新創(chuàng)效競(jìng)相奔流，線上線下全渠道發(fā)展，一條康莊大道通向的是實(shí)干鑄就的真實(shí)未來(lái)。

　　當(dāng)前，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的加速線上化，眾多商業(yè)企業(yè)紛紛通過(guò)百貨業(yè)態(tài)融入電商浪潮，旨在為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。其中，位于沈陽(yáng)市太原街商圈的中興商業(yè)，積極布局并啟動(dòng)了線上線下全渠道零售模式，成功迎接了商業(yè)變革的挑戰(zhàn)。在2024年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告中，公司總資產(chǎn)達(dá)到25.78億元，較期初增長(zhǎng)了0.36%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為18.62億元，較期初增長(zhǎng)了1.92%。

　　云端中興建設(shè) 深入探索全渠道新零售模式

　　近年來(lái)，隨著民眾消費(fèi)需求的持續(xù)變化，百貨零售行業(yè)展現(xiàn)出巨大的變革態(tài)勢(shì)，商業(yè)模式、品牌發(fā)展、顧客偏好以及售后服務(wù)等方面均呈現(xiàn)出不同的變化與特點(diǎn)。這無(wú)疑為商業(yè)類企業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)與課題。

　　在此背景下，中興商業(yè)積極順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，不斷加速向新模式、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐。公司充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，以“雙微一抖”(微博、微信、抖音)為核心，大力推進(jìn)抖音、小紅書、視頻號(hào)、大眾點(diǎn)評(píng)等新渠道的開發(fā)與建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了全渠道發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。其中，云端中興的建設(shè)更是功不可沒(méi)。

　　云端中興作為中興商業(yè)重點(diǎn)布局和規(guī)劃的業(yè)務(wù)方向之一，是公司線上線下全渠道、一體化運(yùn)營(yíng)新零售模式的積極探索與實(shí)踐。“中興大廈+”小程序作為云端建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，早在2019年便已正式上線。這一舉措不僅增強(qiáng)了顧客的線上多維度體驗(yàn)感，使中興商業(yè)從單純的線下服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫�上線下共同服務(wù)，進(jìn)一步延伸了經(jīng)營(yíng)觸角；同時(shí)，通過(guò)積極組織商場(chǎng)品牌上線，實(shí)現(xiàn)了廈內(nèi)品牌7×24小時(shí)的在線展示與銷售，為顧客提供了全天候的服務(wù)。在實(shí)體店引流增效、會(huì)員納新、商品展示和公司形象宣傳等方面，“中興大廈+”小程序發(fā)揮了重要作用。目前，“中興大廈+”小程序運(yùn)行穩(wěn)定，正致力于打造一個(gè)本地化優(yōu)勢(shì)突出的線上服務(wù)平臺(tái)，深化私域運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)企業(yè)全渠道一體化運(yùn)營(yíng)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，中興商業(yè)不斷探索線上引流及銷售轉(zhuǎn)化的新模式，從“秀場(chǎng)直播”到“場(chǎng)景直播”，直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了不斷的突破與創(chuàng)新。在夯實(shí)私域小程序運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，中興商業(yè)步入了新的賽道，組建了抖音團(tuán)隊(duì)，并于2022年10月17日正式開啟了抖音直播模式，成為沈城商圈中首個(gè)采用抖音電商直播運(yùn)營(yíng)模式的企業(yè)。隨著新合作與新業(yè)務(wù)的不斷拓展，中興抖音直播間也正逐步向內(nèi)容化、特色化的方向發(fā)展。

　　線上線下同頻共振 激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力

　　2024年上半年，在國(guó)家加大力度擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策推動(dòng)下，我國(guó)居民消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境、市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性及市場(chǎng)創(chuàng)新活力均得到了顯著提升與改善，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定向好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到235969億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.7%。按消費(fèi)類型劃分，商品零售總額為209726億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.2%。在全渠道融合發(fā)展的趨勢(shì)下，以中興商業(yè)為代表的傳統(tǒng)零售企業(yè)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，通過(guò)線上線下融合、同頻共振的方式，深入推進(jìn)經(jīng)營(yíng)策略、管理模式、服務(wù)質(zhì)量和文化創(chuàng)新的全面提升，進(jìn)一步鞏固了其在區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。

　　在拓展線上銷售渠道方面，中興商業(yè)充分利用小紅書短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，助力品牌宣傳推廣。同時(shí)，公司深入挖掘抖音直播平臺(tái)的潛力，組建專業(yè)的電商直播團(tuán)隊(duì)，積極探索線上運(yùn)營(yíng)的新模式。通過(guò)積極開展“中興大廈+”小程序逛店線上直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度融合與互動(dòng)，有效助力品牌引流至線下門店。這一舉措不僅為品牌帶來(lái)了更多的流量和曝光機(jī)會(huì)，還顯著提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　在促進(jìn)線下消費(fèi)方面，中興商業(yè)積極響應(yīng)政府出臺(tái)的各項(xiàng)政策措施。2024年7月，“中興低價(jià)掃貨節(jié)”盛大開幕，并取得了圓滿成功。此次活動(dòng)不僅創(chuàng)新了消費(fèi)方式、探索了新的消費(fèi)業(yè)態(tài)、打造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，還實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域的促消費(fèi)合作，極大地激發(fā)了遼沈地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的活力，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為地區(qū)消費(fèi)的繁榮發(fā)展作出了積極而顯著的貢獻(xiàn)。

　　聚焦賽道經(jīng)濟(jì) 找準(zhǔn)定位促營(yíng)銷

　　在當(dāng)前復(fù)雜多變的消費(fèi)市場(chǎng)中，中興商業(yè)憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力，深度剖析并精準(zhǔn)把握了新生代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與偏好。公司甄選了一系列符合商場(chǎng)整體調(diào)性的優(yōu)質(zhì)品牌，旨在滿足年輕一代對(duì)于新潮、個(gè)性化的消費(fèi)需求，進(jìn)一步鞏固和拓展其在遼沈地區(qū)百貨零售業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　為打造全業(yè)態(tài)、全客層、家庭體驗(yàn)式的商業(yè)新格局，中興商業(yè)不僅加大了特色活動(dòng)的舉辦力度，還充分發(fā)揮遼沈地區(qū)百貨零售業(yè)頭部品牌和資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)引進(jìn)東北首店、遼寧首店、沈陽(yáng)首店等優(yōu)質(zhì)品牌，中興商業(yè)不斷強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)，豐富場(chǎng)景業(yè)態(tài)，以獨(dú)有和特色品牌資源擴(kuò)大銷售半徑，提高區(qū)域市場(chǎng)影響力，成功吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

　　近年來(lái)，中興商業(yè)積極踐行“吸引年輕人來(lái)玩，吸引全家人來(lái)逛，吸引全省人來(lái)買”的“三引三來(lái)”營(yíng)銷策略，大力開展賽道經(jīng)濟(jì)，在體育賽道、文化賽道、兒童賽道等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，針對(duì)兒童、少年和青年等目標(biāo)消費(fèi)群體，推出了一系列豐富多彩的活動(dòng)。僅在2024年，公司就成功舉辦了D-Model童模甄選面試會(huì)、沈陽(yáng)市國(guó)際象棋騎士等級(jí)賽、百人瑜伽派對(duì)、安踏兒童專業(yè)籃球活動(dòng)以及“春聯(lián)萬(wàn)家、向‘新’而行新春文化活動(dòng)”“華彩國(guó)風(fēng)、高蹺炫技”等具有影響力的活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅豐富了商場(chǎng)的文化內(nèi)涵，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還成功打造了中興商業(yè)的獨(dú)有招牌，成為沈陽(yáng)城市級(jí)文化商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分，吸引了大量年輕顧客和家庭型消費(fèi)顧客前來(lái)體驗(yàn)。

　　面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，中興商業(yè)已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了從線上高歌猛進(jìn)到線下業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)反攻的線下線上雙主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，公司將繼續(xù)以百貨業(yè)態(tài)為核心，積極擁抱電商浪潮，借助數(shù)字化手段降低經(jīng)營(yíng)成本、提高經(jīng)營(yíng)效率。同時(shí)，中興商業(yè)將不斷深化“三引三來(lái)”營(yíng)銷策略，通過(guò)持續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌、打造特色消費(fèi)場(chǎng)景、豐富文化內(nèi)涵等方式，進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)者、家庭消費(fèi)者以及全省范圍內(nèi)的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)中興商業(yè)向著更加輝煌的明天邁進(jìn)。(完)